智通财经APP获悉ღ◈ღ，国盛证券发布研报称ღ◈ღ，中国保健品行业在消费力提升和银发经济推动下呈现长期增长潜力ღ◈ღ，预计2024-2035年复合增速达4.8%-8.8%ღ◈ღ。当前市场呈现渠道多元化ღ◈ღ、产品功能分化不朽情缘平台推荐不朽情缘平台推荐ღ◈ღ、产业链集中度提升三大特征ღ◈ღ，电商渠道占比已达56%ღ◈ღ，抖音平台成为增长新引擎ღ◈ღ，而代工企业头部化趋势显著ღ◈ღ。该行建议保健品产业链ღ◈ღ：1)优选代工环节ღ◈ღ，竞争格局较明朗ღ◈ღ、集中趋势更确定ღ◈ღ。2)优选优质品牌商ღ◈ღ，重视品牌力ღ◈ღ、产品创新ღ◈ღ、营销策略ღ◈ღ、电商运营等能力ღ◈ღ。

　　1980s中国保健品市场萌芽ღ◈ღ，但“打造爆品+夸大功效+重度营销”的模式盛极一时ღ◈ღ，行业发展埋下隐患不朽情缘官方网站ღ◈ღ，ღ◈ღ。21世纪初随着国际品牌涌入及中国品牌崭露头角ღ◈ღ，行业步入高速成长期在线日程安排ღ◈ღ。2013年后保健品安全事故多次引发舆论危机ღ◈ღ，完善法律法规ღ◈ღ、推出百日行动等ღ◈ღ，严监管成为常态ღ◈ღ。2020年至今健康趋势下行业进入成长新周期ღ◈ღ，电商渠道爆发ღ◈ღ，但行业竞争加剧ღ◈ღ。该行认为保健品是消费力提升ღ◈ღ、银发经济下的长青行业ღ◈ღ，中国市场仍处于成长期ღ◈ღ，预期将以中高个位数增速扩容不朽情缘游戏网站登录ღ◈ღ。ღ◈ღ，若参考美国保健品人均消费额计算ღ◈ღ，2024-2035年复合增速或达4.8%-8.8%ღ◈ღ。

　　当前中国保健品三大渠道为直销ღ◈ღ、药店mg不朽情缘游戏平台ღ◈ღ。ღ◈ღ、电商新零售在线日程安排ღ◈ღ，2023年电商/直销/药店渠道占比分别为56%/21%/16%不朽情缘官网平台ღ◈ღ，ღ◈ღ，该行认为未来增量仍将集中于电商ღ◈ღ，药店渠道占比趋稳不朽情缘平台推荐ღ◈ღ，直销渠道或仍有下滑压力在线日程安排ღ◈ღ。2024年8月抖音跃升为保健品品类最大的电商渠道不朽情缘平台推荐ღ◈ღ，增速远高于传统电商ღ◈ღ，但该平台费用更高ღ◈ღ，新锐品牌崛起加剧行业竞争ღ◈ღ。私域预计已快速成长为重要渠道之一ღ◈ღ，新零售等多元渠道崛起ღ◈ღ。

　　保健品可分为长青市场及新消费市场ღ◈ღ，长青市场稳步扩容ღ◈ღ，有望培育更多强功能新品;新消费市场产品迭代速度快在线日程安排在线日程安排ღ◈ღ，对供应链响应速度要求更高ღ◈ღ，轻资产运营模式下对有市场洞察及解决方案能力的供应商需求提升ღ◈ღ。未来保健品产品端呈现食品化和强功能化两大趋势ღ◈ღ，老龄人群重功能性ღ◈ღ，年轻群体多元化需求贡献增量ღ◈ღ。而保健品价格端呈K型分化特点ღ◈ღ，强功能的高端产品亦能高增ღ◈ღ。

　　国内中游代工渗透率超过65%ღ◈ღ，品牌商在线日程安排不朽情缘平台推荐ღ◈ღ、代工厂均具备高盈利能力ღ◈ღ。品牌商ღ◈ღ：参与者众ღ◈ღ、集中度低ღ◈ღ，电商平台TOP10份额仅16.7%ღ◈ღ，抖音等直播电商加剧市场竞争ღ◈ღ，高毛利高费用模式下电商运营能力或为核心竞争力不朽情缘官网下载ღ◈ღ，ღ◈ღ。代工企业ღ◈ღ：低费率下仍有高盈利ღ◈ღ，头部企业在规模效应不朽情缘游戏网站ღ◈ღ！ღ◈ღ、高研发投入支撑下产品研发ღ◈ღ、供应链管理及响应速度ღ◈ღ、客户服务能力等强化ღ◈ღ，集中度呈持续提升趋势ღ◈ღ。

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